中国国际贸易促进委员会驻澳大利亚代表处

澳洲保健品巨头开启中国的新征途


近日,澳大利亚保健品巨头开始发力,想要开始通过自身力量开拓在中国的市场营销渠道,以达到扩大在中国市场规模的目的。据统计,中国维生素保健品市场规模超过20亿澳元。除加强传统代购渠道定价管理战略外,澳大利亚保健品巨头澳佳宝(Blackmores)、Swisse近期纷纷寻找明星成为其形象大使、携手主要电商巨头、中国线上传媒巨头等方式积极拓展在中国市场的口碑效应,进而扩大自有市场份额。澳佳宝首席执行官Richard Henfery认为,激进的线上推广战略对于确保中国市场增长至关重要,他表示,我们在中国市场的业务几乎完全是线上销售业务。

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