中国国际贸易促进委员会驻俄罗斯代表处

中俄巧克力市场萎缩,黑巧克力或成新增长点

根据俄罗斯农业银行网站日前公布的数据显示,2020年俄罗斯民众巧克力的消费量同比下降10%。与此同时,中国2020年的巧克力零售市场规模大约为204亿元,同比减少20亿元。在两国民众追求健康生活方式的趋势之下,黑巧克力或将是未来民众需求的增长点。

俄罗斯农业银行行业鉴定中心负责人安德烈·达尔诺夫表示:“2020年巧克力消费量下降的原因有两个方面。一方面是由于民众转向更便宜的巧克力糖果,另一方面是转向更营养的食品。”

专家预测,在未来几年期间,俄罗斯民众的巧克力消费量将保持在人均每年6至7公斤的水平。超70%的高可可含量产品可能会更有前景。

分析人士指出,截止2020年底,俄罗斯的巧克力产量下降9%,降至100万吨。

与此同时,俄罗斯巧克力的出口量增长8%,主要买家是中国、哈萨克斯坦和白俄罗斯。中国市场对俄罗斯巧克力的认可度在稳步提升。根据俄罗斯海关局统计,中国2020年成为俄罗斯巧克力的最大进口国,进口量为6.4万吨,同比增长30%;金额达1.32亿美元,同比增长17%。

中国2020年的巧克力零售市场也出现了萎缩。欧睿国际的数据显示,2020年中国巧克力零售市场规模为204.3亿元,与2019年相比缩小了近20亿元。欧睿国际高级分析师周晶晶认为,2020年疫情使巧克力的送礼需求大大降低,同时线下渠道因疫情封锁的影响,导致巧克力这样的冲动型消费产品销售出现下滑。

巧克力和可可产品制造商百乐嘉利宝中国区总经理张家淇表示:“中国的巧克力市场2020年受疫情影响尤其严重。传统上,婚礼推动了中国巧克力的销售。然而,随着新冠肺炎疫情、中国出生率的不断下降和晚婚现象的出现,婚庆行业一直在走下坡路,对巧克力市场产生了影响。”

尽管巧克力进入中国市场已有60多年,但整体而言中国巧克力产品市场规模仍较小。张家淇表示,“年轻一代在寻找更健康的产品。在巧克力方面,我们不断收到顾客的要求,开发低糖巧克力、无糖巧克力、高蛋白巧克力和黑巧克力。”

根据预测,从中期来看,中国人均巧克力消费量变化不大,但与此同时,对巧克力的需求将随着数量向质量的转变而增长:中国消费者越来越乐意购买成分更佳、口味更优的高品质产品。

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