中国国际贸易促进委员会

第31届国际孕婴童展:双模式促融合

日前,第31届京正·北京国际孕婴童产品、学前教育及装备博览会(以下简称国际孕婴童展)在北京中国国际展览中心举办。

本届展会汇集了孕婴童行业全产业链各个环节的品牌厂商,包括各类玩具、教育、幼教产品提供商及服务机构。琳琅满目的展品、丰富多彩的活动,为观众带来了全新的观展体验,助推孕婴童行业的发展。

各类展区精彩纷呈

新冠肺炎疫情并没有浇灭展商和观众的热情。在展会现场,记者看到各类展区都用特色展品吸引观众。

近些年,联名IP的品牌在市场上受到欢迎。记者远远就看见呆萌的大黄鸭形象,陈列柜上摆满了婴幼儿溶豆产品。

“我们很早就看上大黄鸭这个IP了,直到去年才拿下授权。新品一上市,市场就打开了。”该展区相关负责人告诉记者,联名IP的产品受到市场欢迎,比如大黄鸭纸尿裤,2013年刚上市,众多“宝妈”就迷上了“萌哒哒”的大黄鸭卡通形象。

记者在婴幼儿奶粉展区了解到,早在两年前,母婴店为了延长顾客的生命周期,纷纷引进4段奶粉,儿童奶粉逐渐成为市场新的风向标。本届展会上出现不少儿童奶粉厂家的身影。

“今年儿童奶粉很火,母婴店的货架上要是没有1~2款儿童奶粉,老板都不好意思说自家店的奶粉品类齐全。” 一家奶粉展台的负责人对记者表示,如今母婴渠道的诉求在于,既要做儿童奶粉,还要把儿童奶粉品类细化。记者看到,参展的儿童奶粉品牌中,有厂家喊出“功能细分”的口号,长高的、护眼的、益智的,卖点多多,精彩纷呈。

除了奶粉展区,营养品的展区也很火,观众络绎不绝。逛过几家品牌后,记者发现大部分营养品厂家都在大力宣传“药食同源”的营养品。

一位专门经营婴幼儿营养品的参展商对记者表示,在疫情发生初期,营养品市场较为火热,尤其是乳铁蛋白、益生菌等产品,被许多消费者购买。随着疫情防控进入常态化,营养品的销售有所回落。尽管如此,不少消费者非常重视自身身体机能及宝宝免疫力的提升,依然愿意在营养品方面支出。

全方位提升体验

疫情不仅给世界经济带来巨大影响,也改变着人们的工作和生活方式。借助大数据、移动互联、人工智能等互联网技术,“云会议”“云学习”“云购物”等“云”场景大量涌现。据展会组委会主任邓正学介绍,本届展会首次尝试了“云展会”模式,让线上与线下同步联动,为观众打造全方位观展体验。

记者从组委会处了解到,为保障直播效果,此次线下展会设置了“星探官”角色,由行业资深人士带领直播。直播内容不仅包括产品的探访、展示、解说,工厂流水线的画面、市场情况等也被切入到直播间,力求使展会在线下有限的空间里无限放量。

“通过视频直播,企业可以更广泛地进行产品展示和贸易促单。”邓正学表示,本届国际孕婴童展闭幕后后,展会组委会将通过培训会等新渠道,将抖音、快手等多元“种草”模式渗透给中小微企业,利用平台优势,结合专业讲师,指导大家如何优化资源、整合会员,盘活私域流量。

邓正学表示,“云展会”将作为线下展会的辅助项目,长期线上举办。企业若有品牌拓展、产品市场推广等需求,可预约“京正公益直播平台”,提前参加“云展会”。

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