数字营销是基于互联网、移动设备等数字技术，通过数字化渠道（如网站、社交媒体等）推广产品或服务的营销方式。在数字贸易快速发展的背景下，数字营销成为跨境电商、数字服务出口等业态的有力支撑。近年来，中国贸促会商业行业委员会（以下简称商业贸促会）在中国贸促会、国家标准委指导支持下，积极开展数字营销国际标准化工作。2025年6月，成功推动国际标准化组织技术管理局（ISO/TMB）第93次会议通过“ISO/TMB56/2025”决议，批准成立国际标准化组织数字营销技术委员会（ISO/TC352），由中国担任秘书国。这是ISO在数字经济领域布局中的又一重要举措，目前已有亚洲、欧洲、非洲、美洲42个国家参与，相关区域营销组织也表示将申请与ISO/TC352建立联络机制。

商业贸促会2023年10月即成立工作专班，启动数字营销技术委员会申请筹备工作。截至2025年6月，数字营销技术委员会申请提案历经2轮国际内部审查、2轮国际投票、1轮国际组织谈判、2轮国际答辩以及3轮ISO技术管理局会议讨论，最终以81.82%的赞成率获批。ISO中央秘书处表示，数字营销技术委员会申请推进工作是ISO成立78年以来最复杂和最坎坷的一次。

其间，国际商会（ICC）混淆自律规范与技术标准的差异性，对数字营销技术委员会申请提案提出质疑和阻挠。对此，商业贸促会积极应对，于2024年9月赴法国巴黎与ICC当面交涉，并以担任亚洲营销联盟（AMF）主席为契机扩大朋友圈，联合非洲营销联盟（AMC）和欧洲营销联盟（EMC）共同支持中国提案，通过贸易发展与标准合作组织（ODCCN）联络国际中小企业理事会（ICSB）、WTO和联合国国际贸易中心（ITC）沟通应对策略。同时，走访日本、韩国、法国、西班牙、瑞士等8国的营销协会和国家标准机构，加强沟通协调，促成有关国家理解并支持中国提案。

下一步，商业贸促会将加快落实中国贸促会相关部署和国家标准化管理委员会有关要求，提出承担国际标准化组织数字营销技术委员会（ISO/TC352）国内技术对口单位和秘书处的申请。同时，将在中国贸促会、国家标准委的支持下，积极申请成立全国数字营销标准化技术委员会，推动构建数字营销“国际标准化+国家标准化”双驱发展体系，在国际国内数字营销舞台上发出更响亮的贸促之声，着力增强在相关国际和国家标准制定中的话语权和影响力。

（来源：中国贸促会商业行业委员会、中国贸促会法律部）