在当今市场中，可持续发展声明无处不在。这些营销信息旨在凸显品牌在环境、社会或经济层面的责任担当，从可持续产品的特性到符合道德规范的商业实践，无所不包。随着消费者认知的不断深化，消费者对真实、透明的可持续性需求也与日俱增。

在国际保护知识产权协会（AIPPI）于横滨太平洋会展中心（PACIFICO Yokohama）举行的一场会议中，与会专家探讨了这样一个问题：为何许多消费者难以理解产品和服务在环保性能方面的各类标签和说明。以“漂绿”（greenwashing）现象为例，一些企业对其环保努力作出不实或误导性声明，这种行为可能诱使普通消费者做出原本不会做出的购买决策。

全球对虚假宣传的打击行动

全球监管机构已关注到这一问题，并纷纷出台更为严格的规则，以打击“漂绿”行为。法律环境正加速变化，以确保环保声明真实可信且有据可依。

日本：日本的《不当赠品及误导性表示防止法》明令禁止“漂绿”行为。此外，日本正推动上市公司强制披露可持续发展信息，其日本可持续发展标准委员会（SSBJ）正在制定与国际框架接轨的规范。

欧盟：欧盟在此方面表现尤为积极，明确界定了可宣称的特定“环境特征”标准。针对新型“漂绿”行为，如对未来环境绩效的模糊表述及其他不实声明，欧盟也采取了针对性措施。同时，欧盟还将特定“漂绿”行为列入商业行为“黑名单”，在所有情况下均予以禁止。

亚洲地区：该地区正掀起一股新法规浪潮。韩国成为东亚地区首个通过立法对虚假环保宣传企业处以罚款的国家。中国香港地区和新加坡等金融中心已要求在其证券交易所上市的公司必须披露环境、社会和治理（ESG）信息。尽管泰国等国家尚未出台相关的具体立法，但这一监管趋势已十分明朗。

其他主要国家：澳大利亚在打击“漂绿”行为方面也采取了积极主动的措施，而印度则借助《2019年消费者保护法》等监管规则来整治误导性环保广告。

真实的可持续发展商业价值

企业若真诚投入绿色转型，是否具备商业优势？据专家小组称，尽管面临重重挑战，但证据表明答案无疑是肯定的。虽然获取资源和证实环保声明的高昂成本扔扔是一个阻碍，但由此带来的益处同样极具吸引力。

能够真实传达自身可持续发展努力的企业，能够树立强大的品牌信任，并获得竞争优势。随着消费者对可持续产品的偏好持续升温，秉持诚信经营的企业更有可能在长期发展中脱颖而出。它们能够有效抵御依赖误导性声明的竞争对手，并与忠实客户群体建立紧密的联系。

科技与合作的助力作用

有趣的是，专家小组还探讨了新兴技术在支持真实可持续性和提升透明度方面可发挥的关键作用。

人工智能（AI）和物联网（IoT）能够优化资源利用，并实时监测环境影响；区块链则为数据验证提供了有力的工具，有助于打造透明、不可篡改的供应链。

可再生能源解决方案的进步也使企业更便捷地减少碳足迹。

除科技手段外，伙伴关系与合作对于提升公信力同样至关重要。跨行业合作有助于开展有价值的知识交流，并增强可持续发展倡议的可信度。（编译自www.asiaiplaw.com）