山东省贸促会、中国贸促会信息中心日前联合主办后疫情时代会展业发展新机遇及展会新模式专题线上培训。中国贸促会信息中心主任孙俊，山东省贸促会党组成员、副会长贺忠军，泰安市贸促会党组成员副会长侯汝群等出席会议。来自山东省内外贸促系统人员及企业代表近千人参会。

孙俊表示，党的二十大报告指出，构建优质高效的服务业新体系，推动现代服务业同先进制造业、现代农业深度融合。会展业是现代服务业的重要组成部分，在带动经济增长、促进开放合作、增加社会就业、推动城市发展等方面发挥着重要作用。我国政府推出了创新展会服务模式和培育线上展会的相关政策。数字会展布局加快，数据价值的挖掘，将成为会展业未来发展的关键。在此背景下，中国贸促会信息中心发挥技术优势，自主开发建设了数字展览平台“飞展”。

孙俊介绍，飞展平台集云上展厅、虚拟展台、多元互动、智能匹配、数字营销、视频洽谈等功能为一体，凭借中国贸促会海外资源优势和平台沉淀的海量买家数据，实现获客、留存、转化、客户管理的数字营销闭环，降本增效，为企业解决获客难题。今年以来，飞展已经举办了包括中国中东欧国家国际贸易数字展览会，国际焊接专业展、中韩经贸合作数字展、云上贵州特色优质产品展等在内的11场展会。未来，中国贸促会信息中心将继续推进飞展平台的升级迭代，提升展览业务数字化服务水平，创新服务模式。

根据中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告》，2021年，在全国各省（自治区/直辖市）中，山东办展总面积为679.2万平方米，位列第三，办展数量190个，位列第五。“山东省经济强大的发展韧性、完整的产业体系、巨大的市场需求和更高水平的开放，是推动山东会展发展的原动力。”贺忠军表示，山东省贸促系统主动探索会展业发展的新路径新模式，积极响应中央的号召，紧密配合双循环新发展格局，发挥会展平台的桥梁作用。东营石油装备展、广饶轮胎展、泰山矿业展、寿光菜博会等一系列的品牌活动，持续助力特色优势产业发展壮大；中日韩产业博览会、新动能展洽会等高层次经贸平台，加快推进线上线下融合发展。山东在全国率先策划筹办以双循环为主题的外贸油品展览会、上合博览会、新动能展洽会、跨国公司与中国主题展等，扩大产业溢出效应，成为实现上下游产供销有效街接的高层次平台。

“扩大内需需要畅通销售渠道，会展是一个很好的平台，通过会展平台实现国内国际供需双方的对接，这是会展能发挥的最基本也是最大的功效。”浙江省国际会议展览业协会副会长、浙江省贸促会展览部原部长李保尔认为，会展业服务双循环的新格局，这也是会展业的新使命，广交会、冬奥会、进博会等大型展会为实现双循环提供了最好的平台。

针对外贸企业如何通过双循环高质量发展，实现更高水平的对外开放、更深度融入全球经济，李保尔认为，他们需要创建更多的自主品牌。“我们过去组织外贸企业赴海外参展，大部分企业不是直接销售产品，而是争取加工订单。但目前中国已经成为世界制造工厂，中国制造质量水平能达到国际一流，缺少的就是自有品牌。”他认为，会展平台可以集聚各方力量，通过设计和制造，让实际成果转化，实现外贸产品的自主化。同时会展也是很好的宣传平台，为品牌的创建进行宣传，国货如果能够打开高端制造市场将会给我国经济带来新的增长点。

随着境外展览如汉诺威工博会、法兰克福肉类加工展、家纺展、自行车展、汽配展，香港书展等在逐步恢复，会展业复工有望。法兰克福展览（上海）有限公司前董事会主席暨总经理赵慰平认为，展会是应对时代带来的重大挑战的方式之一，并且仍然是展示最新技术和创新产品的最佳场所。随着数字化习惯的逐渐养成，展会形式将变得更加灵活多变。根据UFI国际展览联盟等机构最新调查，65%的受访者在现有的展览产品中增加了数字化服务或产品，如应用程序、数字广告和数字标牌。赵慰平建议，疫情下企业可以采取替代办法，包括线上展、直播带货、境外电商、代参展、远程线下办展、拆分展览等。随着疫情逐步好转，企业可以走出去参加海外展览，设立中国馆或到海外举办中国产品展览（销）会，或同海外东道国合作举办展览，与当地经济共同发展，特别是金砖4国、RCEP东南亚成员国家等有一定经济体量且国际化的国家和地区。进而创办或收购当地品牌国际展，建立全球或区域性采购、贸易平台。