据共和报7月6日报道，波士顿咨询公司（BCG）发布《2026年意大利消费者信心调查》显示，在能源价格、通胀及地缘政治等因素影响下，意大利消费者购物行为更加谨慎，但并未单纯追求低价，而是更加关注产品价值和性价比。调查覆盖11个欧洲市场，结果显示，73%的意大利消费者担忧能源价格上涨，61%关注通胀，越来越多消费者会比较品牌、渠道和促销活动，并要求产品能够充分体现价格对应的价值。 调查显示，高达78%的消费决策受促销影响，近半数至七成消费者会因优惠更换品牌，但价格已不再是唯一决定因素，品牌信誉、产品质量、使用体验及本地生产等因素同样受到重视。与此同时，线上购物在食品等高频消费领域占比仍然较低，实体门店依旧是消费者比较价格和确认产品价值的重要渠道。BCG认为，未来零售企业需在价格竞争之外提升产品品质、服务和品牌信任度，并推动可持续发展与合理价格相结合，以满足消费者更加理性、成熟的消费需求。