据相关媒体报道，2026年夏季意大利国际游客旅游消费同比增长9%，其中乡村小镇（borghi）占全国旅游消费的8%，在翁布里亚大区这一比例更达到27%。在威尼斯举行的“意大利旅游业未来：数据、创新与珍贵体验”论坛上，与会者指出，意大利旅游业正从传统的城市观光和热门景点模式转向更加注重真实性、地方特色与体验感的新模式。乡村小镇凭借文化遗产、传统手工艺、美食以及相对较少的游客数量，正在成为吸引国际游客、分散旅游客流和带动地方经济的新增长点。数据显示，翁布里亚、阿布鲁佐、利古里亚和马尔凯等地区的乡村旅游消费占比较高，显示小型城镇在促进地方经济和社区发展方面的潜力。

与此同时，数字技术正成为提升旅游体验和地方竞争力的重要基础设施。人工智能目的地推荐、在线预订、数字支付及游客数据分析等技术，可以降低游客在旅行过程中的操作成本，并帮助地方政府和企业更准确地了解游客来源与消费需求。以威尼托大区为例，该地区占意大利国际旅游消费的15%，其中72%的旅游消费来自海外游客，同比增长11%，显示其较强的国际吸引力。与会者认为，未来意大利旅游业的竞争重点将不再只是增加游客数量，而是将地方文化、乡村特色与数字技术结合，把文化遗产转化为更加丰富、便捷和个性化的旅游体验，从而进一步扩大旅游业对地方企业和社区经济的带动作用。