根据多家机构联合研究结果，社交媒体对意大利人的日常生活影响日益扩大。意约2700万成年人（18-74岁）至少关注一位网红或品牌出版物（至少10万粉丝）的社交媒体账号，占所有社交网络活跃用户的71%，较2021年增加17%。其中，在18至54岁人群中，57%的用户每天浏览相关账号一次以上，比例较两年前增长20%；8%的用户每周浏览一次；只有5%的人很少浏览。